L'Oréal

L'Oréal es el grupo de belleza detrás del cuidado de la piel, maquillaje, cuidado del cabello y fragancias de mercado masivo y prestigio, por lo que llega tanto a compradores de farmacias como a mostradores de lujo. Según nuestra evaluación, su truco más fuerte es la escala sin perder amplitud de categoría: puede estar en cosméticos cotidianos mientras también maneja marcas premium con un serio músculo de marketing. La desventaja es que una gran casa de belleza puede sentirse corporativa y segmentada, y la historia de la marca se distribuye en muchas etiquetas en lugar de una identidad simple. En la práctica, se presenta como líneas de productos, rangos de tonos, productos de salón y mundos de marca cuidadosamente construidos que la mayoría de las personas conoce un artículo a la vez. Comparado con fabricantes de cosméticos más pequeños, L'Oréal tiene más alcance y más espacio en estanterías; comparado con etiquetas de belleza de nicho, es menos íntimo pero mucho más completo. Se adapta a compradores que quieren selección en cuidado de la piel, cuidado del cabello y maquillaje, y tiende a ser el punto de referencia por defecto para el comercio minorista de belleza moderna.