L'Oréal

L'Oréal — это бьюти-группа, которая стоит и за массовой косметикой, и за более дорогими линейками ухода, макияжа, волос и парфюмерии. По нашей оценке, её главное достоинство — масштаб без потери широты категорий: она одинаково уверенно живёт и в обычной косметике, и в премиальном сегменте с сильным маркетингом. Минус тоже понятен: у такого гиганта образ выходит корпоративным и раздробленным, потому что история распадается на множество марок, а не на один простой сюжет. В реальности L'Oréal виден как линейки продуктов, палитры оттенков, салонные средства и тщательно собранные миры брендов, с которыми обычно сталкиваются по одному товару за раз. На фоне небольших косметических компаний у него больше охвата и больше полочного места; на фоне нишевых марок он менее личный, зато гораздо полнее. По нашей оценке, это очень сильный ориентир для современного рынка красоты и именно поэтому заслуживает высокой оценки.