Edeka

Edeka — це мережа супермаркетів, яку в Німеччині знають з дуже буденної причини: це місце для звичайних продуктових покупок, від невеликих районних крамниць до більших форматів із ширшим вибором. На нашу оцінку, її сильна сторона — саме ширина асортименту: базові товари, свіжа їжа й власні марки тут є на тому рівні, якого й чекають від великої мережі. Слабкість теж знайома: у такій системі магазини можуть відрізнятися між собою, а до справді вузького спеціалізованого вибору вона не дотягує. У практиці це візки, полиці, холодильні вітрини та приватні марки поруч із відомими брендами. Порівняно з Aldi чи Lidl Edeka зазвичай стоїть трохи вище за асортиментом і сервісом, але лишається в межах звичайної масової торгівлі. У каталозі вказана Німеччина, і для цього бренду це природна прив’язка. Це робочий супермаркет для щоденних покупок, а не місце з претензією на щось більше.