ЗиД

ЗиД одразу ставить компанію в російський промисловий контекст, і саме це тут важливіше за будь-який охайний корпоративний образ. На нашу оцінку, це насамперед заводська назва, а вже потім публічний бренд: її легше побачити в закупівлях, технічних паперах або професійному середовищі. Сила такого імені в прямоті, бо воно не прикидається споживчим і не витрачає сили на зовнішній лиск. Обмеження теж очевидне: поза виробничим колом ця назва майже нічого не пояснює. У вжитку ЗиД звучить буденно й діловито, трохи старомодно, як позначка, що нормально живе на документах і на табличці підприємства. Це ближче до важкої промисловості, ніж до будь-якої модної упаковки, і в такій ролі воно працює без зайвих жестів. Для стороннього слухача назва залишається холодною, а для фахівця — просто робочою.