ЗиД

ЗиД es la forma en cirílico que inmediatamente coloca a la empresa en un entorno industrial ruso, y eso importa más que cualquier imagen corporativa ordenada. Según nuestra evaluación, se siente como un nombre de fábrica primero y una marca pública segundo: el tipo de cosa que la gente encuentra en adquisiciones, documentos técnicos o círculos de fabricación local. Su fortaleza es la directividad. No se gasta esfuerzo en sonar amigable para el consumidor, y eso tiene sentido para un negocio cuyo valor está en la producción más que en la presentación. La desventaja es igualmente clara: fuera de ese marco industrial, el nombre ofrece poca ayuda y muy poco contexto. En uso, se percibe como práctico y tradicional, el tipo de etiqueta que pertenece a documentos, puertas y piezas, no a una estantería de estilo de vida. Se sitúa más cerca de la fabricación pesada que de cualquier cosa pulida o de moda, y esa es exactamente la razón por la que funciona en su propio entorno. Para el público general, permanece remoto, mientras que los especialistas son más propensos a encontrarlo perfectamente ordinario.