ЗиД

ЗиД to cyrylicka forma, która natychmiast umieszcza firmę w rosyjskim środowisku przemysłowym, a to ma większe znaczenie niż jakikolwiek schludny wizerunek korporacyjny. Naszym zdaniem, wydaje się, że to najpierw nazwa fabryki, a dopiero potem marka publiczna: coś, z czym ludzie spotykają się w zakupach, dokumentach technicznych lub lokalnych kręgach produkcyjnych. Jej siłą jest bezpośredniość. Nie ma wysiłku w brzmieniu przyjaznym dla konsumentów, co ma sens dla biznesu, którego wartość tkwi w produkcji, a nie w prezentacji. Wada jest równie jasna: poza tym przemysłowym kontekstem, nazwa niewiele pomaga i daje bardzo mało kontekstu. W użyciu, odczytuje się jako praktyczna i tradycyjna, rodzaj etykiety, która należy do dokumentów, bram i części, a nie na półce z modą. Jest bliżej ciężkiego przemysłu niż czegokolwiek wypolerowanego czy modnego, i to właśnie dlatego działa w swoim własnym środowisku. Dla ogółu społeczeństwa pozostaje odległa, podczas gdy specjaliści są bardziej skłonni uznać ją za całkowicie zwyczajną.