ЗиД

ЗиД è la forma cirillica che colloca immediatamente l'azienda in un contesto industriale russo, e questo conta più di qualsiasi immagine aziendale ordinata. Secondo la nostra valutazione, sembra prima un nome di fabbrica e poi un marchio pubblico: il tipo di cosa che le persone incontrano negli acquisti, nei documenti tecnici o nei circoli di produzione locali. La sua forza è la franchezza. Non c'è sforzo speso per sembrare amichevole per i consumatori, e questo ha senso per un'azienda il cui valore è nella produzione piuttosto che nella presentazione. Lo svantaggio è altrettanto chiaro: al di fuori di quel contesto industriale, il nome offre poco aiuto e molto poco contesto. In uso, si presenta come pratico e tradizionale, il tipo di etichetta che appartiene a documenti, cancelli e parti, non a uno scaffale di stile di vita. Si colloca più vicino alla produzione pesante che a qualsiasi cosa lucida o alla moda, ed è esattamente per questo che funziona nel suo ambiente. Per il pubblico generale rimane remoto, mentre gli specialisti sono più propensi a trovarlo perfettamente ordinario.