Old Navy

Old Navy держится на очень понятной идее: недорогая повседневная одежда для всей семьи без лишнего пафоса. По нашей оценке, лучше всего у него получаются простые базовые вещи — джинсы, футболки, худи, детская одежда и сезонные модели в широком диапазоне размеров. Но именно эта простота и задаёт предел: дизайн без претензий, материалы не люксовые, а впечатление сильно зависит от того, насколько трезво ждёшь от сети масс-маркета. В живом использовании это прежде всего ряды вещей, скидки и базовые предметы гардероба, которые покупают быстро и без долгих раздумий. На фоне Gap бренд стоит ниже по цене и громче по подаче, а рядом с fast fashion делает ставку скорее на семейные базовые вещи, чем на постоянную гонку за трендами. Old Navy нужен тем, кто собирает практичный гардероб без лишней возни. Тут важнее, что вещь можно носить, стирать и заменять без драматизма, чем то, как она звучит в витрине.