Old Navy

Old Navy тримається на дуже простій ідеї: недорога щоденна одежина для всієї родини без зайвого пафосу. На нашу оцінку, найкраще в нього виходять базові речі — джинси, футболки, худі, дитячий одяг і сезонні позиції у широкому діапазоні розмірів. Але саме ця простота й задає межу: дизайн без претензій, матеріали не люксові, а враження сильно залежить від того, наскільки тверезо чекаєш від мас-маркету. У практиці це передусім ряди одягу, акції та базові речі, які купують швидко й без довгих роздумів. Порівняно з Gap бренд стоїть нижче за ціною й голосніше подає себе, а поруч із fast fashion більше спирається на сімейні базові речі, ніж на безперервну гонитву за трендами. Old Navy потрібен тим, хто збирає практичний гардероб без зайвої метушні. Тут важливіше, що річ носиться й переться без проблем, ніж те, як вона виглядає в рекламі.