Army of the Pure

आर्मी ऑफ़ द प्योर एक नारे जैसा कंपनी नाम है, और यही इसकी सबसे तेज़ विशेषता और सबसे बड़ी समस्या है। हमारे आकलन के अनुसार, यह शुद्धता, अनुशासन, और वफादारी को संप्रेषित करता है, लेकिन यह ऐसा करता है कि यह वास्तविक व्यवसाय के बारे में बहुत कम कहता है। नाम याद रखने में आसान है और इसे तटस्थ के रूप में मानना कठिन है, जो पहचान का लक्ष्य होने पर उपयोगी है और स्पष्टता का लक्ष्य होने पर कम उपयोगी है। व्यावहारिक रूप से यह वैचारिक समूहों, राजनीतिक संदेशों, या कठोर ब्रांडिंग की दुनिया में फिट बैठता है, न कि एक नियमित ग्राहक संबंध में। सामान्य कंपनियों की तुलना में, यह सेवा बिंदु की तरह कम और एक बयान की तरह अधिक लगता है। इससे यह यादगार बनता है, लेकिन साथ ही अमूर्त भी, और अमूर्तता मुख्य व्यापार-बंद है। रेटिंग मध्यम है क्योंकि लेबल प्रभावशाली है बिना जानकारी दिए।