Army of the Pure

Army of the Pure è un nome aziendale simile a uno slogan, ed è sia la sua caratteristica più acuta che il suo problema più grande. A nostro avviso, comunica purezza, disciplina e lealtà, ma lo fa in un modo che dice molto poco su un'attività commerciale reale. Il nome è facile da ricordare e difficile da trattare come neutro, il che è utile se l'obiettivo è l'identità e meno utile se l'obiettivo è la chiarezza. In pratica si adatta al mondo dei gruppi ideologici, della comunicazione politica o del branding aggressivo, non a una relazione normale con i clienti. Rispetto alle aziende ordinarie, sembra meno un punto di servizio e più una dichiarazione. Questo lo rende memorabile, ma anche astratto, e l'astrazione è il principale compromesso. La valutazione è mediocre perché l'etichetta è incisiva senza essere informativa.