Aqua

Ce que Aqua réussit, c'est le travail simple et quotidien de l'eau en bouteille : elle est là pour être bue, transportée et utilisée quand quelqu'un veut une marque d'eau simple plutôt qu'une boisson aromatisée. Selon notre évaluation, cette clarté est son véritable avantage, car l'eau n'a pas besoin de théâtralité et Aqua maintient la promesse simple. La limitation est la même que celle à laquelle presque toutes les marques d'eau en bouteille sont confrontées : une fois l'étiquette retirée, le produit lui-même a très peu de marge de manœuvre pour différer au-delà de la source, du profil minéral et de l'emballage. En pratique, c'est le genre de chose que les gens remarquent seulement quand ils la veulent froide, au goût pur et immédiatement disponible. Elle se trouve au milieu du rayon des eaux plutôt qu'à l'extrémité premium, et le dépôt de Danone la place simplement à l'intérieur d'un groupe alimentaire et de boissons plus large. La valeur réside dans le fait d'être peu remarquable de la bonne manière.