Aqua

O que a Aqua acerta é o trabalho simples e cotidiano da água engarrafada: ela está lá para beber, carregar e usar quando alguém quer uma marca de água direta em vez de uma bebida saborizada. Na nossa avaliação, essa clareza é sua verdadeira vantagem, porque a água não precisa de teatralidade e a Aqua mantém a promessa simples. A limitação é a mesma que enfrenta quase toda marca de água engarrafada: uma vez que o rótulo é removido, o produto em si tem muito pouco espaço para diferir além da fonte, perfil mineral e embalagem. Na prática, é o tipo de coisa que as pessoas notam apenas quando a querem fria, com gosto limpo e imediatamente disponível. Ela se posiciona no meio amplo do corredor de águas em vez de no extremo premium, e o registro da Danone apenas a coloca dentro de um grupo maior de alimentos e bebidas. O valor está em ser despretensiosa da maneira certa.