Aqua

Co Aqua robi dobrze, to prosta, codzienna rola wody butelkowanej: jest dostępna do picia, noszenia i używania, gdy ktoś chce prostą markę wody zamiast napoju smakowego. Naszym zdaniem, ta klarowność to jej prawdziwa przewaga, ponieważ woda nie potrzebuje teatralności, a Aqua utrzymuje obietnicę prostoty. Ograniczeniem jest to samo, z którym boryka się prawie każda marka wody butelkowanej: gdy etykieta zostanie zdjęta, sam produkt ma bardzo mało możliwości różnicowania poza źródłem, profilem mineralnym i opakowaniem. W praktyce to rodzaj rzeczy, który ludzie zauważają tylko wtedy, gdy chcą, aby była zimna, czysta w smaku i natychmiast dostępna. Znajduje się w szerokiej części alejki z wodą, a nie na premium końcu, a zgłoszenie Danone po prostu umieszcza ją w większej grupie żywności i napojów. Wartość tkwi w byciu niepozornym w odpowiedni sposób.