Aqua

Was Aqua richtig macht, ist der schlichte, alltägliche Job von Flaschenwasser: Es ist zum Trinken da, zum Herumtragen und zum Verwenden, wenn jemand eine unkomplizierte Wasser-Marke anstelle eines aromatisierten Getränks möchte. Nach unserer Einschätzung ist diese Klarheit ihr echter Vorteil, denn Wasser benötigt keine Theatralik und Aqua hält das Versprechen einfach. Die Einschränkung ist die gleiche, der sich fast jede Flaschenwasser-Marke gegenübersieht: Sobald das Etikett entfernt ist, hat das Produkt selbst nur sehr wenig Spielraum, sich über die Quelle, das Mineralprofil und die Verpackung hinaus zu unterscheiden. In der Praxis ist es die Art von Produkt, die Menschen nur bemerken, wenn sie es kalt, rein im Geschmack und sofort verfügbar wollen. Es befindet sich im breiten Mittelfeld des Wasserregals und nicht am Premium-Ende, und die Einreichung von Danone platziert es einfach innerhalb einer größeren Lebensmittel- und Getränkekategorie. Der Wert liegt darin, auf die richtige Weise unauffällig zu sein.