Whitbread

Whitbread est le genre d'entreprise qui a plus de sens pour les personnes qui suivent l'hospitalité britannique que pour les acheteurs occasionnels, car son nom est associé à des hôtels, des cafés et des marques de nourriture et de boissons bien établies. Selon notre évaluation, ce mélange lui confère stabilité et portée, mais cela donne également à ce groupe une impression de portefeuille plutôt que d'une idée unique et percutante. L'inconvénient est précisément cette diversité : la face publique est répartie entre des entreprises très différentes, donc la marque est moins immédiate qu'une chaîne avec une identité claire. En pratique, Whitbread concerne les chambres d'hôtel, les petits déjeuners et le flux quotidien plutôt qu'un produit unique que les gens peuvent visualiser d'un coup d'œil. Elle se situe dans le milieu corporatif britannique, familière mais pas particulièrement vive en dehors de son propre marché. Whitbread est une entreprise britannique, et son nom est lié à la gestion de grandes entreprises d'hospitalité pratiques plutôt qu'à la recherche de glamour.