Whitbread

Whitbread è il tipo di azienda che ha più senso per le persone che seguono l'ospitalità britannica piuttosto che per i clienti occasionali, perché il suo nome è dietro hotel, caffè e marchi di cibo e bevande di lunga data. Secondo la nostra valutazione, quella combinazione le conferisce stabilità e portata, ma rende anche il gruppo più simile a un portafoglio piuttosto che a un'unica idea chiara. Lo svantaggio è proprio quella ampiezza: il volto pubblico è diviso tra attività molto diverse, quindi il marchio è meno immediato rispetto a una catena con un'identità chiara. In pratica, Whitbread riguarda camere d'hotel, colazioni e affluenza quotidiana piuttosto che un singolo prodotto che le persone possono immaginare a colpo d'occhio. Si colloca nel terreno di mezzo delle aziende britanniche, familiare ma non particolarmente vivace al di fuori del proprio mercato. Whitbread è un'azienda britannica e il suo nome è legato alla gestione di grandi attività di ospitalità pratiche piuttosto che alla ricerca del glamour.