Mondelez International

Mondelez International est le fabricant mondial de collations derrière des marques comme Oreo, Cadbury et Chips Ahoy, et c'est la partie de l'entreprise que la plupart des gens rencontrent réellement. Selon notre évaluation, elle est la plus forte pour transformer un énorme portefeuille de biscuits, de chocolat et de chewing-gum en une présence alimentaire stable et reconnaissable. Le compromis est assez clair : c'est une entreprise à grande échelle, donc elle vit de la puissance de la marque, de l'espace sur les étagères et des achats répétés plutôt que de la surprise. En pratique, cela ressemble à une entreprise qui fonctionne à travers des friandises familières partout, des magasins de proximité aux supermarchés, et la routine est le point. Elle se situe au-dessus de noms de confiserie plus petits en raison de sa portée, mais elle n'a pas la concentration aiguë d'un spécialiste d'une seule catégorie. Le nom porte encore la vieille impression d'entreprise de l'ère de la scission Kraft, et il ressemble plus à une plateforme alimentaire emballée qu'à un fabricant d'un produit phare. C'est un choix solide pour les collations grand public et moins intéressant si quelqu'un veut une histoire alimentaire étroite et artisanale.