Mondelez International

Mondelez International es el fabricante global de snacks detrás de marcas como Oreo, Cadbury y Chips Ahoy, y esa es la parte del negocio que la mayoría de las personas realmente conoce. Según nuestra evaluación, es más fuerte en convertir un enorme portafolio de galletas, chocolate y chicles en una presencia de supermercado constante y reconocible. El intercambio es bastante claro: este es un negocio a gran escala, por lo que vive del poder de la marca, el espacio en estanterías y la compra repetida en lugar de la sorpresa. En la práctica, se siente como una empresa que trabaja a través de golosinas familiares en todas partes, desde tiendas de conveniencia hasta supermercados, y la rutina es el punto. Se sitúa por encima de nombres de confitería más pequeños debido a su alcance, pero no tiene el enfoque agudo de un especialista de categoría única. El nombre aún lleva la sensación corporativa de la antigua era de separación de Kraft, y se lee más como una plataforma de alimentos envasados que como un fabricante de un producto emblemático. Es una opción sólida para snacks de mercado masivo y menos interesante si alguien quiere una historia de comida artesanal y estrecha.