Mondelez International

Mondelez International è il produttore globale di snack dietro marchi come Oreo, Cadbury e Chips Ahoy, ed è la parte del business che la maggior parte delle persone incontra effettivamente. Secondo la nostra valutazione, è più forte nel trasformare un enorme portafoglio di biscotti, cioccolato e gomme in una presenza alimentare costante e riconoscibile. Il compromesso è abbastanza chiaro: si tratta di un business su scala, quindi vive di potere del marchio, spazio sugli scaffali e acquisti ripetuti piuttosto che di sorprese. In pratica, sembra un'azienda che lavora attraverso dolcetti familiari ovunque, dai negozi di convenienza ai supermercati, e la routine è il punto. Si colloca sopra nomi di confetteria più piccoli grazie alla portata, ma non ha la chiara focalizzazione di uno specialista di una singola categoria. Il nome porta ancora la sensazione aziendale dell'era della divisione Kraft, e sembra più una piattaforma di cibo confezionato che un produttore di un prodotto distintivo. È una scelta solida per snack di massa e meno interessante se qualcuno cerca una storia alimentare ristretta e artigianale.