Mondelez International

A Mondelez International é a fabricante global de snacks por trás de marcas como Oreo, Cadbury e Chips Ahoy, e essa é a parte do negócio que a maioria das pessoas realmente conhece. Na nossa avaliação, é mais forte em transformar um enorme portfólio de biscoitos, chocolates e gomas em uma presença de supermercado constante e reconhecível. O trade-off é bem claro: este é um negócio de escala, então vive do poder da marca, espaço nas prateleiras e compras repetidas, em vez de surpresas. Na prática, parece uma empresa que trabalha com guloseimas familiares em todos os lugares, desde lojas de conveniência até supermercados, e a rotina é o ponto. Ela está acima de nomes menores de confeitaria por causa do alcance, mas não tem o foco afiado de um especialista em uma única categoria. O nome ainda carrega a antiga sensação corporativa da era da divisão Kraft, e parece mais uma plataforma de alimentos embalados do que um fabricante de um produto assinatura. É uma escolha sólida para snacks de mercado de massa e menos interessante se alguém quiser uma história de comida artesanal e estreita.