Al Qa’ida

Al Qaïda est l'orthographe que la plupart des gens reconnaissent dans les rapports et les gros titres, et cette familiarité vient de son rôle en tant que nom d'un réseau militant plutôt que d'une entreprise commerciale. Selon notre évaluation, la principale force de cette étiquette est la façon dont elle signale instantanément un type spécifique d'organisation à quiconque en a entendu parler. L'inconvénient est que, en tant que carte de visite, elle n'offre rien de semblable à un produit, un service, ou même un point de comparaison sain avec des entreprises ordinaires. En usage, le nom porte un lourd bagage public et presque aucune ambiguïté. Il se distingue des entreprises normales de telle manière que le seul jugement sensé est un jugement prudent.