Al Qa’ida

Al Qa’ida ist die Schreibweise, die die meisten Menschen aus Berichten und Schlagzeilen erkennen, und diese Vertrautheit kommt von ihrer Rolle als Name eines militanten Netzwerks und nicht von einem kommerziellen Unternehmen. Nach unserer Einschätzung liegt die Hauptstärke des Begriffs darin, dass er sofort eine bestimmte Art von Organisation signalisiert, an die jeder, der davon gehört hat, denkt. Der Nachteil ist, dass er als Visitenkarte nichts bietet, was einem Produkt, einer Dienstleistung oder sogar einem vernünftigen Vergleichspunkt mit gewöhnlichen Firmen ähnelt. In der Verwendung trägt der Name schweres öffentliches Gepäck und fast keine Mehrdeutigkeit. Er hebt sich so vollständig von normalen Unternehmen ab, dass das einzige vernünftige Urteil ein vorsichtiges ist.