Al Qa’ida

Al Qa’ida to pisownia, którą większość ludzi rozpoznaje z raportów i nagłówków, a ta znajomość wynika z jej roli jako nazwy sieci militantnej, a nie jakiejkolwiek działalności komercyjnej. Nasza ocena wskazuje, że główną siłą tej etykiety jest to, jak natychmiast sygnalizuje ona określony rodzaj organizacji każdemu, kto o niej słyszał. Wadą jest to, że jako wizytówka firmy nie oferuje niczego, co przypominałoby produkt, usługę, czy nawet rozsądny punkt odniesienia w porównaniu do zwykłych firm. W użyciu, ta nazwa niesie ze sobą ciężki bagaż publiczny i niemal żadną niejednoznaczność. Wyróżnia się tak całkowicie od normalnych biznesów, że jedyną rozsądną oceną jest ostrożna.