No. 120

No. 120 выглядит как название-заглушка, которое стало именем товара, и из-за этого его легко отнести к серии, но трудно представить в деталях. По нашей оценке, такие номера обычно работают у вещей, которые живут внутри линейки, а не пытаются сами стать образом. Сильная сторона здесь в простоте: это честный товар без лишних обещаний и украшений. Но та же простота и мешает, потому что из названия не узнать ни материал, ни отделку, ни назначение. В практике такой номер чаще помогает в каталоге и учёте, чем в том, как вещь запоминается человеку. No. 120 стоит в середине безликих серийных товаров, где решает само изделие, а не его имя.