fka BCS Global Markets

fka BCS Global Markets сначала говорит не о бизнесе, а об истории названия. По нашей оценке, это связано с прежней идентичностью в сфере глобальных рынков и финансов, то есть с пространством ценных бумаг, торговли и институциональных услуг, а не с розничной публикой. Полезно тут то, что имя само намекает на смену бренда и на непрерывность прошлого. Но для человека вне отрасли такая форма всё равно остаётся туманной: сочетание аббревиатуры и описания мало что объясняет. Впечатление в практике — скорее внутренний или институциональный знак, чем марка для быстрого узнавания. fka BCS Global Markets остаётся названием, которое читается прежде всего внутри финансового мира.