aka Confidence &amp

aka Confidence &amp читается неловко уже на уровне самого имени, и это первое, что замечают. По нашей оценке, такие названия могут работать как знак маленького бренда или креативной студии, но здесь есть риск выглядеть недоделанно, потому что амперсанд с сущностью amp мешает ясности. Плюс у такого имени есть только один очевидный плюс — запоминаемость: странные названия цепляются за память. Минус тоже очевиден: если по виду непонятно, чем занимается компания, приходится сначала расшифровывать имя, а уже потом понимать дело. В реальности такой бренд живёт за счёт контекста, логотипа и того, чем он торгует или что делает. Это далеко от аккуратных описательных названий, которые сразу показывают сферу.