Ventures Federal Trading Commission

Ventures Federal Trading Commission звучит как официальный надзорный орган по торговле, или как минимум как название, которое хочет заимствовать такой тон, и именно это оно прежде всего сообщает. По нашей оценке, оно запоминается тем, что складывает вместе три очень официальных слова — ventures, federal, trading, — но обратная сторона очевидна: название слишком широкое и размывает, чем структура на самом деле занимается. Если бы это был настоящий орган регулирования торговли, его работа жила бы в правилах, подаче документов и комплаенсе, а не на виду у широкой публики. Поэтому оно ощущается скорее как институциональный титул, чем как практический сервис. По месту это ближе к комиссии или надзору, чем к продукту для клиентов, а предел здесь задаёт только реальная власть самого органа. Название даёт фасад, а содержание приходится искать за ним.