Unicharm

Unicharm делает одноразовые гигиенические товары, и это компания для тех, кому нужны подгузники, прокладки и другие вещи повседневного ухода, которые должны просто работать. По нашей оценке, её сила в очень приземлённой стороне дела: впитываемость, посадка и ровный массовый формат важнее, чем красивый образ. Обратная сторона тоже понятна — такой бизнес держится на повторных покупках и доверии к марке, а не на интересе к самому продукту. В жизни это тот случай, когда вещь вспоминают только при сбое, и именно это от неё обычно и требуется. Unicharm стоит рядом с крупными потребительскими брендами, которые продают необходимое, а не приятное, поэтому она выглядит спокойной и довольно надёжной. Для семей и людей, которые выбирают базовые средства ухода без лишних сюрпризов, это понятный вариант; если нужен вау-эффект, его здесь нет. Страна в каталоге — Япония.