Security Chicago Corporation

Security Chicago Corporation — это название в духе местной банковской холдинговой компании, и именно так оно и воспринимается: официально, сухо и довольно старомодно. По нашей оценке, это тип бренда, который люди встречают скорее на вывеске банка или в структуре группы, чем как заметный потребительский продукт. В нём важнее сигнал надёжности, чем характер, а для финансовой сферы это часто и нужно. Слабое место в том, что за таким именем почти нет образа: вне банковского контекста оно мало что обещает. На практике это звучит как имя из корпоративных документов, а не как живая публичная марка. Рядом с крупными розничными банками оно выглядит тише и более регионально, без лишнего блеска и без попытки понравиться всем. Его можно считать аккуратным и деловым, но не запоминающимся.