Morrisons

Morrisons — это обычная сеть супермаркетов для еженедельных покупок, и её смысл именно в том, чтобы хорошо делать скучную базу. По нашей оценке, сильнее всего она выглядит в свежих продуктах, товарах под собственной маркой и в привычном полном формате магазина, знакомом британскому покупателю на хай-стрит и за городом. Ограничение тоже очевидно: это зрелая сеть, которая живёт за счёт цены, ассортимента и удобства магазина, а не за счёт блеска или новизны. В жизни Morrisons ощущается как практичный британский продуктовый магазин, где вместе собраны выпечка, мясо, овощи и бытовые товары, а в некоторых точках ещё и аптека или кафе. На своём поле он стоит в одном ряду с Tesco, Sainsbury's, Asda и Aldi, и среди них Morrisons долго воспринимался как более традиционный и именно продовольственный игрок. У сети есть репутация более плотного контроля за свежей цепочкой поставок, чем у части конкурентов, и это хорошо объясняет её характер. Morrisons — британская компания, и по подаче магазинов это сразу заметно.