Mondelez International

Mondelez International — это крупный производитель снеков, который живёт за счёт знакомых массовых брендов вроде Oreo, Cadbury и других сладостей у кассы. По нашей оценке, сильнее всего он умеет держать огромный набор печенья, шоколада и жвачки в постоянном обороте по всему миру. Слабое место тоже очевидно: это бизнес масштаба, где многое решают полка, узнаваемость и привычка, а не редкий продукт или тонкая кухня. В повседневности он ощущается как очень ровная, почти будничная пищевая машина: тот же бренд встречается в разных странах и в разных форматах упаковки. На фоне маленьких кондитерских компаний Mondelez выигрывает охватом, но проигрывает в характере и узости фокуса. Это не история про ремесло или гастрономию, а про массовую дистрибуцию сладкого. Карточка держится на простом факте: Mondelez International — американская компания, и её сила именно в привычности.