M ILKA SANTOS

M ILKA SANTOS выглядит как компания, названная по имени человека, а не как выдуманный бренд, и обычно за таким стоит небольшой бизнес, завязанный на одном владельце. По нашей оценке, в этом есть простая честность: сразу понятно, что перед вами не корпорация с маской, а личное имя на вывеске и в бумагах. Но и предел тоже ясен, потому что по названию почти невозможно понять, чем именно фирма занимается. В работе такое имя воспринимается скорее как подпись, чем как рыночный образ. Оно ближе к формату индивидуального предпринимателя, чем к названию, которое объясняет специализацию.