JT Capital Markets

JT Capital Markets звучит как название брокерской или торговой фирмы, то есть компании, которая даёт доступ к финансовым рынкам, а не продаёт понятный потребительский продукт. По нашей оценке, в этом и сила, и предел: имя выглядит профессионально, но слишком часто встречается в похожем виде и теряется среди других. В такой сфере всё решают исполнение, комиссии и прозрачность рисков, потому что само название почти ничего не объясняет. Оно уверенно стоит в зоне capital markets, но это имеет смысл только тогда, когда за ним есть конкретная и открытая компания. Без этого бренд остаётся формальным и легко забывается.