JOINT-STOCK COMPANY RATEP

JOINT-STOCK COMPANY RATEP сначала сообщает о форме — это именно акционерное общество, а уже потом о каком-либо продукте или направлении работы. По нашей оценке, его сила в этой формальности: название звучит как у устоявшейся промышленной или инженерной фирмы, которая живёт контрактами, поставками и технической работой, а не публичным брендингом. Слабость тоже типичная: само слово RATEP не говорит, что именно компания производит и является ли она заводом, подрядчиком или разработчиком. На практике такое имя полезнее в документах и реестрах, чем в объяснении бизнеса постороннему человеку. Оно стоит в ряду многих акционерных компаний, чья настоящая роль ясна только из записей и проектов. Это убедительная корпоративная вывеска, но не очень понятная витрина.