International Investment Bank

International Investment Bank производит впечатление банка для трансграничных денег, корпоративных счетов, кредитования и всей той работы, которая стоит выше обычного розничного банкинга. По нашей оценке, в этом и сила: название сразу задаёт масштаб и профессиональную аудиторию без лишних пояснений. Но та же широта работает против него, потому что по имени почти ничего не ясно ни о качестве управления рисками, ни о стиле обслуживания, ни о реальном устройстве бизнеса. На практике такие названия звучат солидно ещё до того, как становится понятно, что именно стоит за фасадом. По месту в поле это не обычный банк для повседневных карточек, а нечто ближе к международной финансовой структуре с деловым уклоном. Для человека, которому нужен не фасад, а содержание, само название — только отправная точка.