HEINZ

HEINZ — это тот редкий продуктовый бренд, который держится на повседневной повторяемости и делает простые вещи очень ровно. По нашей оценке, его сила в том, что имя сразу связано с кетчупом, фасолью, соусами и другими базовыми продуктами из кладовки. Минус той же масштабности в том, что марка может казаться слишком привычной и не слишком азартной, а успех здесь зависит от стабильности, а не от новизны. В реальной жизни HEINZ — это бутылка в дверце холодильника и банка на полке, содержимое которых обычно уже известно заранее. Среди массовых упакованных продуктов он стоит как один из самых узнаваемых, а не как нишевый соус или ресторанная выдумка. По нашей оценке, это очень сильный стандартный выбор там, где важнее предсказуемость, чем сюрприз.