Craig, Elizabeth Schlesinger

Craig, Elizabeth Schlesinger — это название компании, которое выглядит как полное имя человека, и потому с порога почти ничего не сообщает о самой фирме. По нашей оценке, именно в этом и состоит главная проблема: без понятного профиля трудно понять, чем она занимается и для кого работает. У такого имени есть плюс — оно может подойти небольшой профессиональной практике, где важны конкретные люди, а не витрина бренда, — но расплата за это вполне ясна. В обычном пользовании это означает лишнюю проверку перед любым выводом, потому что по названию не считываются ни продукт, ни отрасль, ни масштаб. На фоне сетевых брендов или известных сервисов оно выглядит куда менее прозрачно, и вся информация держится почти только на самом имени. Карточка получается короткой, потому что и публичной substance здесь почти нет.