CK. Group

CK. Group звучит как название холдинга или корпоративной оболочки, под которой могут жить несколько разных направлений бизнеса. По нашей оценке, это делает его почти нечитаемым как потребительский бренд и довольно типичным для компании, которая хочет выглядеть общо, а не товарно. Плюс у такой формы есть понятный: она даёт гибкость и не привязывает к одному продукту. Минус тоже прямой — по названию почти ничего нельзя понять, и потому всё держится на том, что скрыто внутри. В реальной жизни такие компании оценивают не по красивости имени, а по тому, насколько прозрачно они объясняют свою работу и структуру. CK. Group стоит ближе к сухому корпоративному полю, чем к запоминаемым розничным маркам, и это уже задаёт ожидание.