César

César как название компании почти всегда требует контекста, и это его главная особенность и одновременно главный предел. По нашей оценке, это короткая, запоминаемая, но довольно закрытая вывеска: в ней есть форма, но почти нет объяснения, чем занимается сам бизнес. Сильная сторона такого имени — его легко удержать в памяти и легко произнести. Слабая — оно не сообщает ничего о продукте, услуге или отрасли, так что смысл приходится искать снаружи. В повседневном восприятии César выглядит официально и немного туманно, как название, которое чаще встречается в документах, чем в рекламе. Оно подходит там, где репутация уже собрана вокруг самого дела, а не там, где нужно с первого взгляда понимать, что именно предлагают.