Board of Financial Affairs

Board of Financial Affairs звучит скорее как комитет или надзорный орган, чем как обычная компания, и в этом одновременно его сила и слабость. По нашей оценке, это имя тянет в сторону административной или консультационной структуры в финансах, от которой ждут правил, координации и процедур. Сильная сторона в том, что тон считывается мгновенно: формальность, порядок, деловая бюрократия. Слабая в том, что название настолько официальное, что его легко принять за госорган, комиссию или внутреннее подразделение, а не за частную фирму. В работе оно звучит сухо, жёстко и почти безлично, что в узкой административной роли может быть уместно. Но если компании нужен человеческий образ, здесь его почти нет; если нужен именно процедурный фасад, имя делает это без лишних украшений.