American First Securities

American First Securities звучит как старомодная, очень формальная брокерская или фондовая компания, которая хочет производить солидное и домашнее впечатление одновременно. По нашей оценке, это явно название для места, где речь идёт о сделках, счетах и доступе к рынку, а не о бытовых финансовых услугах. Его плюс в ясности: сразу понятно, что компания хочет восприниматься именно как securities-бизнес. Минус тоже очевиден — такие жёсткие и общие названия легко спутать с десятками других фирм, и потому они слабо выделяются. В реальности подобные компании держатся на документах, доверии и качестве сервиса, а не на одной вывеске. На фоне крупных брокерских домов American First Securities выглядит серьёзно и традиционно, но без особой индивидуальности.