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कोई भी नाम बहुत साधारण रोज़मर्रा के उत्पाद के नाम की तरह लगता है, शायद एक बुनियादी उपभोक्ता वस्तु के लिए बनाया गया है न कि किसी विशेष चीज़ के लिए। हमारे आकलन के अनुसार, यह उस व्यापक, सामान्य भावना के अलावा लगभग कुछ भी नहीं देता, इसलिए सबसे अच्छा जो कहा जा सकता है वह यह है कि यह अव्यक्त और लचीला लगता है। इसका नकारात्मक पहलू वही अस्पष्टता है: यह स्पष्ट संकेत नहीं देता कि यह क्या करता है, यह किसके लिए है, या इसे किसी अधिक विशिष्ट विकल्प पर चुनने के लिए क्या बनाता है। व्यावहारिक रूप से, इस तरह का नाम लगभग किसी भी चीज़ पर बैठ सकता है, जिससे इसे याद रखना आसान और न्याय करना कठिन हो जाता है। यह उन नामों के नीचे बैठता है जो आपको एक नज़र में उत्पाद की भूमिका बताते हैं, और यह सामग्री, विशेषताओं या उपयोग के मामले का कोई संकेत नहीं देता। यह इसे एक तटस्थ, कम-जानकारी लेबल के रूप में छोड़ता है न कि एक मजबूत उत्पाद पहचान के रूप में।