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www.swisspirit.com पहले एक जीवनशैली या आतिथ्य नाम की तरह लगता है, जिसमें स्विट्ज़रलैंड को साफ डिजाइन, संयम, या प्रीमियम पॉलिश के लिए संकेत के रूप में उपयोग किया गया है, और इस तरह की ब्रांडिंग आमतौर पर कार्य से अधिक छवि की बात करती है। हमारे आकलन के अनुसार, इसकी सबसे अच्छी गुणवत्ता यादगारता है: यह छोटा, चिकना, और सिर में रखने में आसान है। व्यापार का समझौता यह है कि नाम इतना व्यापक है कि यह लगभग किसी भी चीज़ में फिट हो सकता है, पेय से लेकर कल्याण तक या यात्रा के विचार तक, जिससे यह जानना मुश्किल हो जाता है कि कंपनी वास्तव में क्या करती है। व्यावहारिकता में, यह व्यापकता पहले सुखद हो सकती है और फिर जब आप विशिष्टताओं की तलाश में होते हैं तो यह परेशान कर सकती है। यह एक ब्रांड शेल के रूप में अच्छी तरह से बैठता है, लेकिन एक वास्तविक सेवा के विवरण के रूप में नहीं, और जिन्हें स्पष्टता की आवश्यकता होती है वे जल्दी से उस अंतर को महसूस करेंगे।