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www.prosperagroup.se एक होल्डिंग-कंपनी नाम की तरह लगता है जिसे एक वेबसाइट पर बैठने के लिए बनाया गया है और यह बहुत कम कहता है सिवाय इसके कि यह एक कॉर्पोरेट समूह है। हमारे आकलन के अनुसार, वह संक्षिप्तता दोनों बिंदु और समस्या है: यह साफ-सुथरा लगता है, लेकिन यह यह नहीं बताता कि व्यवसाय निवेश, संपत्ति, सेवाओं, या कुछ और पूरी तरह से है। व्यवहार में, नाम उस प्रकार की चीज है जो लोग एक फुटर या कानूनी पृष्ठ पर मिलते हैं, न कि कुछ जो एक उत्पाद को समझाता है। यह स्पष्ट बाजार भूमिका वाले फर्मों की तुलना में कमजोर बनाता है और ब्रांडिंग की एक यादृच्छिक स्ट्रिंग की तुलना में मजबूत बनाता है, क्योंकि कम से कम यह एक संगठित समूह का सुझाव देता है। यह उपभोक्ता-फेसिंग ब्रांड बनने की कोशिश नहीं कर रहा है, और जब तक इसके पीछे वास्तविक सार्वजनिक विवरण नहीं होता, तब तक छत कम है।