Weiss Rifkin & Partners

Weiss Rifkin & Partners несёт в себе тон старой профессиональной фирмы, которая хочет сначала звучать солидно, а уже потом объяснять, чем занимается. По нашей оценке, она ближе к юридическому или консультационному миру, чем к рознице или обычному бизнесу для всех подряд, и именно это здесь считывается первым. Сильная сторона — формальная убедительность: имя выглядит продуманным, серьёзным и рассчитанным на взрослых клиентов. Ограничение в том, что оно не говорит, какая именно практика стоит за названием, на каком рынке фирма работает и что скрывается за словом Partners. В использовании это даёт отполированный, но закрытый образ, знакомый многим юридическим и деловым бюро, где бренд одновременно и приглашает, и прячет детали. По сравнению с узкоспециализированными фирмами здесь жертвуют точностью ради широты. Для первого впечатления этого достаточно, для выбора — уже нет.