Sanjeev Saxena

संजिव सक्सेना एक व्यक्ति-नाम व्यवसाय की तरह लगता है, और इसका मतलब आमतौर पर एक विनम्र, स्थानीय, या विशेषज्ञ संचालन होता है, न कि एक ऐसा ब्रांड जो व्यापक पहचान के लिए बनाया गया हो। हमारे आकलन के अनुसार, इसकी अपील इसकी साधारणता में है: नाम में कुछ भी ऐसा नहीं है जो एक बड़े चेन या चमकदार कॉर्पोरेट संगठन का दिखावा करता हो। व्यापार का समझौता स्पष्ट है, क्योंकि यहाँ कोई सार्वजनिक उत्पाद श्रृंखला या स्पष्ट विशेषता नहीं है जिस पर पकड़ बनाई जा सके। इससे नाम कार्यात्मक लेकिन पतला हो जाता है, विशेष रूप से उन कंपनियों के बगल में जो अपने नाम में ही जो वे बेचते हैं उसका विज्ञापन करती हैं। व्यावहारिक रूप से, इस तरह का कंपनी नाम एक मौजूदा नेटवर्क के भीतर सबसे अच्छा काम करता है जहाँ संदर्भ पहले से ही ज्ञात है। यह उपभोक्ता ब्रांड द्वारा किए जाने वाले भारी उठाने की कोशिश नहीं कर रहा है, और यह संयम भी सीमा है।