SMITH JOHN WILLIAM

SMITH JOHN WILLIAM — это компания, чьё имя в первую очередь работает в бумагах. По нашей оценке, оно почти ничего не сообщает о сфере деятельности, зато хорошо годится для регистрации, счетов и других формальных записей. Его плюс в аккуратной нейтральности: такое название трудно понять неправильно и удобно держать в деловом обороте. Но именно поэтому оно оставляет в стороне всё, что обычно помогает запомнить компанию, — профиль, специализацию, образ на рынке. В практике это похоже не на вывеску, а на служебную метку в реестре или личном деле. По сравнению с названием, которое сразу намекает на услугу или товар, здесь слишком мало опоры для читателя. Оценка выходит спокойной и средней, без попытки приписать имени больше содержания, чем в нём есть.