Reckitt

Reckitt — это дом для бытовой гигиены, здоровья и ухода за домом: моющие средства, дезинфекция, лекарства от простуды и похожие товары, которые покупатель видит прямо на полке. По нашей оценке, компания сильна в том, чтобы держать знакомые бренды в обороте и не теряться в очень плотной розничной полке. Но из-за такого набора сама корпорация легко кажется безликой, а успех сильно зависит от доверия к брендам в категориях, где люди быстро сравнивают цену и упаковку. В практике Reckitt — это не один громкий продукт, а длинная полка вещей для кухни, ванной и аптечки. В своём поле она стоит рядом с другими группами товаров для дома и здоровья, а не среди ярких потребительских брендов общего назначения. Британская отметка здесь естественна: это именно старый массовый consumer goods бизнес с очень понятным назначением.