Procter & Gamble

Procter & Gamble стоит за большим набором повседневных брендов — от стирки и уборки до ухода за собой и детских товаров, поэтому люди чаще встречают его через продукты, чем через само название компании. По нашей оценке, его сила в масштабе: он умеет работать с массовыми товарами, держать полки заполненными и делать бренды привычными в супермаркетах и дрогери. Плата за это тоже ясна: такой портфель легко кажется безличным, а компания и не пытается быть бутиком или производителем одной яркой вещи. На практике P&G постоянно присутствует на фоне домашней покупки, где каждый бренд решает свою узкую задачу вместо одной большой идеи. Procter & Gamble стоит в центре мировых потребительских товаров, системнее многих узких конкурентов, но по ощущению менее узнаваемо, чем фирма с одним громким флагманом. Это компания для тех, кто замечает отдельные марки, а не вывеску над ними, и именно так она и устроена.